La mejor campaña de publicidad para El Bierzo

Hoy vuelvo a hablar del Bierzo, y aviso de que será extensamente. Lo hago porque el tema a tratar es de vital importancia y, por lo tanto, la ocasión lo merece. Y es que los bercianos podríamos estar jugándonos el futuro de nuestra región, sin saberlo o, aún conociéndolo, sin prestarle demasiada atención. Nuestros dirigentes deberían de implicarse más y llegar a importantes consensos en todo tipo de materias, en lugar de andar todo el día a la gresca. También sería capital desarrollar una revulsiva campaña de publicidad. Meses atrás se lanzó “La Esencia del Noroeste” (ver noticia), un magnífico trabajo creado por el estudio ponferradino Salvi Design. Pero no me refiero a esto.  

El martes pasado asistí a unas jornadas sobre estrategias de comunicación. Pablo Alzugaray, presidente de Shackleton -una de las agencias de publicidad más importantes y premiadas de España, creadora de campañas de gran repercusión, como: “El Pueblo en el que nunca pasa nada”, “iJam”, “Depósito Lopetegui”, “Forma parte de la historia”, “Ellos también pueden”, etc.- hacía alusión a la que para él es sin duda la pieza más relevante parida por esta industria. Concretamente, hace varios años el Ayuntamiento de Bilbao encargó una promoción turística de la ciudad. La empresa encargada de su comunicación comercial le recomendó que el mejor proyecto posible sería convencer a la Fundación Guggenheim  para que crease allí un museo. Una vez construido, el siguiente paso fue ya comunicarlo, así como realizar las acciones de marketing pertinentes para atraer visitantes.

Estoy totalmente de acuerdo con este planteamiento. Considero que esto es lo que deberíamos de hacer en el Bierzo. Puede que el futuro producto objeto de deseo ya lo tengamos y no sea necesario inducir a ninguna institución para que lo lleve a cabo, porque ya está proyectado. No hace falta persuadir a nadie, salvo, quizá, a nosotros mismos. Hablo del Museo Nacional de la Energía que el Gobierno planea realizar en Ponferrada -con subsedes en otros puntos del Bierzo y Laciana-, a través de la Fundación Ciudad de la Energía (Ciuden). La inversión para desarrollarlo será aproximadamente de entre 69 y 75 millones de euros, según datos de la propia Ciuden -cabe resaltar que en el Museo Guggenheim de Bilbao y su entorno se gastaron unos 90 millones de euros-. Cifra a la que hay que sumar el patrimonio inicial de la Fundación, que asciende a 80 millones, con el que la entidad se financiará durante sus tres primeros años de vida. Además, la organización prevé que el Museo, que de convertirse en realidad se inauguraría a finales de 2011, acogerá inicialmente a 250.000 visitantes al año, dato que podrá ir en aumento una vez que el centro se vaya consolidando.

En mi opinión la PROPUESTA de la Fundación Ciudad de la Energía es muy interesante y podría suponer el impulso definitivo que necesita nuestra comarca. Además, serviría como gran complemento del resto de atractivos turísticos y gastronómicos de los que ya disponemos.

Histórico partido para la Deportiva

ENTRADA DEL DÍA 29 DE OCTUBRE CON ACTUALIZACIÓN DEL 30 (AL FINAL).

29/10/2008
Ponferrada se prepara para vivir hoy uno de los acontecimiento futbolísticos más importantes de su historia. Y es que la Sociedad Deportiva Ponferradina se enfrentará a partir de las 9 de la noche al Sevilla F. C. en la eliminatoria de la cuarta ronda (dieciseisavos de final) de la Copa del Rey.

“El Toralín” se vestirá con sus mejores galas para acoger el merecido premio que ha cosechado la Deportiva: poder jugar contra un Primera. Y no se trata de un equipo cualquiera, sino de todo un bicampeón de la UEFA. Podría haber habido más suerte si hubiese salido del bombo el Madrid o el Barça. Pero el Sevilla es también toda una golosina y un homenaje al esfuerzo de este club y al de su excelente afición.

¡Volver!: ¡Felicidades, Comunicación!

Hacía 3 años que no veía a algunas de las personas con las que he coincidido este fin de semana. A otras, no tanto, pero siempre da gusto reencontrarse. Y mucho más si lo haces en la ciudad que te ha formado profesionalmente y también como persona. Si la cita ocurre en el lugar en el que has estudiado y vivido 5 de los mejores años de tu vida… es una escenario casi insuperable… Y si ese sitio se llama Salamanca… ya ni te cuento.

El viernes pasado, tan pronto como salí de trabajar, puse rumbo a la preciosa capital del Tormes. Desde que terminé la carrera, al contrario que gran parte de mis compañeros, la he visitado con cierta asiduidad. Pero sinceramente nunca con tanta expectación y placer como estos días. Desde que te vas de Salamanca todo cambia. Cuando vuelves todo es diferente. La ciudad sigue estando igual que siempre, sin excesivos cambios. Pero ya no está la mayor parte de tu gente. Te sigues sintiendo como en casa, pero con la sensación de estar de prestado y de que realmente todo aquello ya no te pertenece; ya no es tu lugar. Algo así como sentirte un intruso en tu propio hogar. Pero esta vez ha sido diferente… ya no es tu morada, pero vuelves a estar con las personas que han marcado parte de tú juventud. Aún así, no estábamos todos los que somos… y creo que ya nunca nos podremos poner de acuerdo… (y aunque hipotéticamente lo hiciesemos, hay personas que por desgracia ya no están. También ha habido momento para su recuerdo). Pero si con la representación que nos dimos cita estuvo genial, no quiero ni imaginar el placer que supondría volver a encontrarse con la inmensa mayoría. Estuve a puntito de no ir, por cuestiones que no vienen al caso, y menos mal que no lo hice.

Ha sido un fin de semana muy especial lleno de grandes emociones. Algunos sentimientos ya casi olvidados y una gran felicidad por ver a amigos y conocidos con los que habitualmente no hay muchas oportunidades de coincidir. Casi 3 días sin parar de hablar… (el que pudiese, xD). Creo que nos hemos puesto bien al día.

Una de Magosto… con M de Morriña

El domingo llegué a Madrid tras un fin de semana tranquilo pero intenso. Tras tres días (en realidad sólo 2) en Toreno y uno y medio en la ciudad, hoy todavía tengo morriña. No consigo olvidar esa gama de colores otoñales compuesta por una paleta en la que predominan los verdes oscuros mezclados con ese característico amarillo pajizo, adornado con ocres y marrones. Es toda una postal. Quizá sea el paisaje más bonito, junto con el del verdor previo a la primavera…

Este fin de semana han caido las primeras castañas. Todavía son pocas, pero ya empiezan a verse. Por fin he podido probar la primera del año. En unas semanas empezarán los magostos. Alrededor de una buena hoguera, sobre la que se situará un tambor, ‘las gentes’ de mi región asaran sus castañas, que luego acompañaran con un buen vino (del Bierzo, por supuesto). ¡Un magosto en toda regla!

El Abadie

Dentro de muy pocas horas iniciaré un esperado y ansiado viaje. Por fin vuelvo a mi pueblo. Será sólo para el fin de semana, pero no voy desde agosto… y ya hay morriña.

Aunque no será un ‘finde’ cualquiera, porque ya nada será como antes. El sábado 27 de septiembre fue un día negro, esos de tachar en el calendario y esperar a que no se vuelvan a repetir. Hace unas semanas que me enteré de que en esa fecha, tras casi 30 años de actividad, cerró el Abadie, unos de los mejores pubs de Fabero.

Recibí la noticia por email. Su dueño, Amable, nos comunicaba a todos los que éramos o habíamos sido clientes, y estamos en el éxilio, que el proyecto había llegado a su fin.

La verdad es que no me podía creer lo que estaba leyendo (a pesar de que el asunto del correo era bastante descriptivo de lo que te ibas a encontrar dentro). Puede parecer una tontería o incluso, para el que no entienda de lo que escribo, una frivolidad. Pero que le voy a hacer, a mí me dio una pena terrible, hasta el punto de llegar a emocionarme y todo.